聚焦新生代賦能新生態(tài)

推動(dòng)湖南視聽(tīng)新媒體再上新臺階

張嚴出席2020中國新媒體大會(huì )分論壇并致辭

11月19日下午，2020中國新媒體大會(huì )“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇在馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園舉行。湖南省委宣傳部副部長(cháng)、省廣播電視局黨組書(shū)記、局長(cháng)張嚴出席分論壇并作了題為“聚焦新生代、賦能新生態(tài)，推動(dòng)湖南視聽(tīng)新媒體再上新臺階”的致辭。

張嚴指出，9月17日，習近平總書(shū)記視察馬欄山視頻文創(chuàng )園時(shí)指出：文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng )新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。十九屆五中全會(huì )從戰略和全局高度對繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了規劃和設計。在這種背景下，我們聚集“中國V谷”馬欄山，就“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”主題，探討視聽(tīng)新媒體發(fā)展話(huà)題，是貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記視察馬欄山重要講話(huà)精神的重要舉措，具有重大時(shí)代意義。

張嚴說(shuō)，“新生代”是指網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的新生代青年。我們正處于媒體生態(tài)解構和傳播秩序重構的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺逐漸成為“新生代”學(xué)習、工作、生活的首選，“新生代”成為一個(gè)重要群體。芒果TV、B站和抖音是我國青年網(wǎng)民集聚的網(wǎng)絡(luò )平臺。抖音平臺日活達到6億，大部分是年輕人；芒果TV青年會(huì )員數2020年上半年達到2766萬(wàn)，最高日活達1個(gè)億；今年B站的網(wǎng)絡(luò )春晚在線(xiàn)人數達到8000萬(wàn)人之巨。

青年是國家未來(lái)的希望，我們要深入研究探討視聽(tīng)新媒體的傳播規律，深入研究廣大“新生代”的價(jià)值觀(guān)念和生活方式。我們要貼近“新生代”、理解“新生代”、引導“新生代”。

習近平總書(shū)記指出：“群眾在哪兒,我們的領(lǐng)導干部就要到哪兒”。“新生代”是我們的工作重點(diǎn)，也是新媒體發(fā)展的重點(diǎn)，貼近才能親近；成長(cháng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生代”，具有青春向上，熱愛(ài)祖國、開(kāi)拓創(chuàng )新的鮮明時(shí)代特色，媒體應創(chuàng )新傳播語(yǔ)態(tài),以平等的態(tài)度、互動(dòng)的形式吸引“新生代”；要提供優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品，對他們的網(wǎng)絡(luò )行為加以?xún)r(jià)值引導，引導他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。

張嚴指出，面對新生態(tài)，我們要推動(dòng)青年主力軍全面挺進(jìn)主戰場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò )平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。

首先要以?xún)热轂橥酢８哔|(zhì)量的內容供給永遠是媒體最核心的競爭力。“要么做第一，要么第一個(gè)做”!湖南廣電正是憑著(zhù)敢為人先、勇于創(chuàng )新精神，打造了“廣電湘軍”這張亮麗的名片，成為全國廣電行業(yè)的領(lǐng)頭羊。今年推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，一度搶占30個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱搜榜中的18個(gè)之多，該作品溫潤人心、文質(zhì)兼美，傳播青春正能量，努力成為新時(shí)代青年文化的引領(lǐng)者與傳播者。

其次要跨界融合。智媒時(shí)代，行業(yè)出現“媒體即平臺，受眾即用戶(hù)，連接即服務(wù)，數據即能力”等新的功能和特點(diǎn)，媒體的作用和想象空間無(wú)限擴大，在互聯(lián)網(wǎng)成為最重要的基礎設施和工具化的時(shí)代，應樹(shù)立流量思維、變現思維、融合思維，通過(guò)新媒體來(lái)吸引流量、營(yíng)造社群，在上游進(jìn)一步重視技術(shù)的引進(jìn)和研發(fā)，中游做好基于互聯(lián)網(wǎng)的內容生態(tài)，下游帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶動(dòng)其他實(shí)體行業(yè)的轉型升級。

再次要雙效統一。習近平強調：“文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創(chuàng )新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展。”只有雙效統一的媒體新生態(tài)才是健康的，才是有前景的。

張嚴強調，“北有中關(guān)村、南有馬欄山”，習近平總書(shū)記視察馬欄山園區后，這里成為全球媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)，更成為青年人創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的熱土。這里有以湖南衛視、芒果超媒、中南傳媒、中廣天擇、銀河酷娛等為代表的3000多家內容制作生產(chǎn)企業(yè)，有中國領(lǐng)先的視頻制造全產(chǎn)業(yè)鏈，有中國最優(yōu)秀的青年視頻人才集群。我們希望全國乃至全世界的年青人關(guān)注馬欄山，來(lái)到馬欄山，筑夢(mèng)馬欄山，在這里揮灑青春、成就夢(mèng)想。

“少年智則國智，少年富則國富；少年強則國強”，新生代正處于新時(shí)代，肩負打造“新生態(tài)”的時(shí)代機遇和歷史使命，祝青年網(wǎng)友：紅日初升，其道大光！